¿Por qué?
Hoy el tema ambiental está sumamente presente en el branding de casi todas las marcas. Es que los consumidores socialmente responsables aumentan cada vez más su poder y cada día son más las personas que piensan que utilizar artículos que respeten el medio ambiente es responsabilidad de todos.

Ante este escenario, una marca que quiere una campaña verde debe ser y mostrarse responsable ambientalmente.

Para satisfacer esta necesidad están los productos de regalo orientados al ecomarketing, que son artículos publicitarios modernos, originales y ecológicos.

¿Cómo?
Los regalos publicitarios más usados son los artículos de oficina. Pero tu negocio no será ofrecer cualquier artículo, sino aquellos que cumplan con el siguiente requisito indispensable: ser 100% biodegradables. Es decir, que cumplan con el ciclo vital sin alterar el ecosistema. Para esto, deben ser elaborados con materiales que al descomponerse no dejen ningún tipo de residuo tóxico.

Los bolígrafos son los obsequios más utilizados para este tipo de merchandising y hay varios modelos a elegir en el mercado mundial. El grupo Horizonsources tiene la línea de lápices Ecológicos Green, que está fabricada con un material que supone una alternativa viable al plástico. Se trata de un sustituto fabricado a partir del maíz. En Chile, la empresa Gráfica Verde ofrece los Ecomaster, elaborados con hojas de periódico recicladas, escogidas mediante colecta selectiva.

Independiente del material que escojas para su fabricación, es vital que estos productos tengan una textura y color uniforme en tonos claros. Esto facilita la impresión del logo y mensaje corporativo publicitario, además de asegurar una óptima presentación y una potente proyección de imagen ambiental.

Otra útil alternativa son los blocks de notas y cuadernos. Estos son considerados una eficiente herramienta de difusión de mensajes corporativos. Presentes en oficinas, reuniones, seminarios y como obsequio para clientes diferenciables, permiten la permanencia de una marca, anexando a ella un mensaje de cuidado y respeto por el medio ambiente.

Estos blocks deben ser fabricados en papel reciclado y espirales reciclables. Una alternativa de material para los espirales puede ser el cobre reciclado.

Ejemplos de éxito

En España:
Horizonsources
http://www.horizonsources.com/en/

En Chile:
Grafica Verde
http://www.graficaverde.cl
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¿Por qué?
Utilizar portavasos, servilletas y manteletas como medio para la publicidad masiva es una idea totalmente novedosa en el país, pues es llamativa e impacta directamente al consumidor.

Además de ser útil, su uso final es cotidiano, lo que permite la interacción del usuario con la imagen y marca de las empresas.

¿Cómo?
• Necesitas una máquina de serigrafía para la impresión del material publicitario.

• Press-A-Print es una empresa estadounidense dedicada al negocio de la industria de impresión. Por una inversión de $120,000 a $200,000 ofrecen capacitación, soporte técnico y todo el material y equipo necesario para realizar los artículos promocionales.

• Una vez que tengas el producto publicitario, arma paquetes y entrégalos de forma gratuita según la estrategia de tu cliente, ya sea casa por casa, en comercios o negocios, oficinas, cruceros, casetas de cobro, universidades, escuelas.

Ejemplos de éxito

Servilleteando
www.servilleteando.com

 Press-A-Print
www.pressaprint.com

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