¿Por qué?
Hoy el tema ambiental está sumamente presente en el branding de casi todas las marcas. Es que los consumidores socialmente responsables aumentan cada vez más su poder y cada día son más las personas que piensan que utilizar artículos que respeten el medio ambiente es responsabilidad de todos.

Ante este escenario, una marca que quiere una campaña verde debe ser y mostrarse responsable ambientalmente.

Para satisfacer esta necesidad están los productos de regalo orientados al ecomarketing, que son artículos publicitarios modernos, originales y ecológicos.

¿Cómo?
Los regalos publicitarios más usados son los artículos de oficina. Pero tu negocio no será ofrecer cualquier artículo, sino aquellos que cumplan con el siguiente requisito indispensable: ser 100% biodegradables. Es decir, que cumplan con el ciclo vital sin alterar el ecosistema. Para esto, deben ser elaborados con materiales que al descomponerse no dejen ningún tipo de residuo tóxico.

Los bolígrafos son los obsequios más utilizados para este tipo de merchandising y hay varios modelos a elegir en el mercado mundial. El grupo Horizonsources tiene la línea de lápices Ecológicos Green, que está fabricada con un material que supone una alternativa viable al plástico. Se trata de un sustituto fabricado a partir del maíz. En Chile, la empresa Gráfica Verde ofrece los Ecomaster, elaborados con hojas de periódico recicladas, escogidas mediante colecta selectiva.

Independiente del material que escojas para su fabricación, es vital que estos productos tengan una textura y color uniforme en tonos claros. Esto facilita la impresión del logo y mensaje corporativo publicitario, además de asegurar una óptima presentación y una potente proyección de imagen ambiental.

Otra útil alternativa son los blocks de notas y cuadernos. Estos son considerados una eficiente herramienta de difusión de mensajes corporativos. Presentes en oficinas, reuniones, seminarios y como obsequio para clientes diferenciables, permiten la permanencia de una marca, anexando a ella un mensaje de cuidado y respeto por el medio ambiente.

Estos blocks deben ser fabricados en papel reciclado y espirales reciclables. Una alternativa de material para los espirales puede ser el cobre reciclado.

Ejemplos de éxito

En España:
Horizonsources
http://www.horizonsources.com/en/

En Chile:
Grafica Verde
http://www.graficaverde.cl

¿Por qué?
Muchos son los inventos e ideas que se han sumado a la ola verde, aunque a veces más con afán de entrar en ese particular nicho del mercado que por que en verdad quieran hacer la diferencia.

Una de las últimas ideas que han surgido dentro del mercado verde son los ataúdes biodegradables. La idea se abre camino en Europa desde hace algún tiempo y en marzo se transformó en una tendencia que llegó a México, ya que fue presentada en la Expo Funeraria 2009, realizada en la Ciudad de México.

Las ventajas que presentan estos nuevos productos son amplias para el medio ambiente. Contribuyen a reducir la deforestación provocada por la construcción de ataúdes: sólo en Europa se talan anualmente un millón de árboles para alimentar a este mercado.

Además de las ventajas para el medio ambiente, su precio y su facilidad de almacenaje representan una clara opción en caso de desastres naturales. De hecho, en Europa la ley obliga a que los consistorios dispongan de un número mínimo de ataúdes por habitante por si ocurriera una catástrofe. A pesar de ello, los ataúdes ecológicos son en la actualidad una opción poco utilizada.

Se pueden utilizar para cremación, y no se reutilizan como es el caso de los ataúdes en muchas funerarias, lo que puede originar muchas enfermedades, ocasionar contagios y hasta epidemias.

¿Cómo?
Este es un mercado totalmente novedoso y aún desconocido para muchos. Por lo tanto, lo primero que debes hacer para dedicarte a este tipo de negocio es informarte ampliamente sobre las variedades y fabricantes existentes, principalmente en el exterior que es de donde vienen estos productos.

Estos artículos llevan muy poco tiempo de existencia, pero las iniciativas que promueven este tipo de ataúdes y urnas son cada vez más numerosas en Europa. Los principales fabricantes están en Inglaterra y España. Sin embargo, los productores también han llegado a países latinoamericanos como Argentina.

Los materiales utilizados para la fabricación de este tipo de ataúdes son muy variados. Algunos están hechos con cartón reciclado, bambú, fibras vegetales y “maderón” (un material ecológico desarrollado con cáscara de almendra molida). Cualquiera sea el bio-material utilizado como base, ninguno es sometido a un tratamiento de barniz ni posee elementos metálicos o sintéticos tóxicos, lo que le asegura la calidad de totalmente biodegradable.

En el mercado europeo también podrás encontrar una amplia gama de modelos que podrían resultar atractivos para importar a México. Por ejemplo, Ecopod además de diseñar eco-féretros de papel reciclado, ha lanzado una “semilla-ataúd”. El sarcófago biodegradable, en forma de vaina y su contenido, acaba generando vida en la tierra. Algo similar ofrece Capsulamundi, un proyecto italiano que consiste en un recipiente reciclado en forma de semilla para que alimente un árbol.

Debes saber que este tipo de ataúdes no necesita llevar el cofre de zinc de los féretros tradicionales, por lo que evita el impacto ambiental de dicho producto.

Respecto a los costos, los precios de los ataúdes ecológicos pueden llegar a máximo los $3,400, mientras que los ataúdes ordinarios se cotizan entre $20,000. Lo que representa un enorme porcentaje de ahorro para ti y tus clientes, haciéndolos mucho más atractivos.

Este año llegaron a México dos empresas productoras: Green Opcion y Restbox, ambas dedicadas a la producción de ataúdes de cartón reciclable. Se transportan desarmados, lo que facilita el traslado y bodegaje. No requieren herramientas sofisticadas ni personal especializado para su ensamblaje y también tienen cajones para mascotas.

Casos de éxito
En Argentina:
Restbox, ataudes ecológicos.
http://www.restbox.com

En España:
Empresa Ecowood Logic

¿Por qué?
La falta de espacios verdes en las grandes ciudades es un problema grave. Plantar jardines y hortalizas en el hogar es una tendencia mundial, pero en lugares donde cada metro cuadrado vale oro, hacerlo de la forma tradicional es muy difícil, por lo que la verticalidad es una buena solución y una interesante oportunidad de negocio.

Las autoridades mexicanas se percataron del potencial de los jardines verticales al lanzar el plan Unidades Habitacionales Sustentables, que busca ayudar a descontaminar la capital mediante la instalación de paneles solares y jardines verticales en edificios de la ciudad. Y ya se puede ver un ejemplo de ese programa en el conjunto habitacional La Valenciana, en Iztapalapa, que cuenta con 700 metros cuadrados de jardines verticales.

Pero el concepto es perfectamente aplicable a menor escala en interiores. La franquicia francesa Flowerbox ofrece más de 100 plantas para interiores trasplantadas en musgo vegetal disponibles en diferentes materiales y colores. La firma, fundada en 2005, ya cuenta con tiendas en España, Canadá, Bélgica, Suiza, Rusia, Australia, Portugal y Luxemburgo.

La idea combina utilidad y decoración, ya que además de los beneficios de contar con plantas, sirven para decorar y darle un toque “verde” al hogar.

¿Cómo?
Ya sea en el caso de una pequeña planta o un jardín de varios metros cuadrados, la clave en la verticalidad es contar con un buen soporte, que permita mantener la posición sin afectar a la plata. Estos pueden ser de metal, madera, plástico (el PVC es muy usado), fibra de vidrio o incluso cartón.

Otro factor clave es el riego, poniendo especial atención a las posibles filtraciones que pueden mojar o manchar las paredes. Para absorber la humedad se usan materiales como la fibra de coco o musgo como el que utiliza Flowerbox. El sistema funciona básicamente como un jardín hidropónico, con riego por goteo con sustancias nutritivas, y en un ambiente sin tierra.

El sistema de Flowerbox consiste en macetas individuales que pueden colgarse de la pared, como un cuadro. Los cuidados que necesitan las plantas son mínimos, ya que vienen con una pipeta que permite acumular el agua de riego e ir distribuyéndola poco a poco. Las macetas son construidas de cartón, cerámica y metal.

Además del soporte y el riego, las plantas deben disponer de al menos de cuatro horas diarias de luz solar.

Casos de éxito
Franquicias Flowerbox
http://www.flowerbox.es/

¿Por qué?
El tema ecológico representa cerca del 10% de las ventas del mercado de los juguetes (equivalente a 2,900 millones de euros) y los fabricantes se posicionan cada vez más en esta tendencia. Los padres, por su lado, quieren que sus niños se conviertan en eco-ciudadanos (aunque ellos mismos no siempre lo sean).

Además, ante la inquietud que despierta entre los consumidores la seguridad en los juguetes, la apuesta por los productos “verdes” parece haber encontrado un hueco importante en la industria, en un momento en que el PVC no goza de mucha popularidad, en gran medida por los problemas de salud que algunos expertos dicen que puede provocar en los niños la presencia de plomo y otros metales tóxicos.

¿Cómo?
En esta tendencia existen juguetes de todo tipo. Lo importante es que sus materiales sean biodegradables y entreguen una enseñanza ecológica.

Los hay de madera. Pero para que encajen en la categoría (de ecológico) la madera debe ser orgánica, es decir, de árboles que han muerto de forma natural. Para tratar el decorado utilizar pintura de base acuosa, pegamento libre de formol y fibras de hilo. Elementos todos que brindan productos totalmente seguros para la salud de los niños, y por ende, más atractivos para los papás.

También pueden ser especialmente suaves, orientados a los bebés. Estos deben ser hechos con lana no blanqueada o algodón natural y rellenos con lana.

Entre los juguetes eco-educativos están los muñecos de la compañía Idbids, que partiendo de la idea del típico peluche y fabricados con tejidos naturales, toman formas de nube, gota de agua o flor para enseñar a los más pequeños a no malgastar el recurso líquido.

Otra empresa que ha apostado por este rubro es la prestigiada cadena de juguetes Imaginarium. Con la línea Biohabitat busca fomentar en los pequeños el amor y cuidado hacia el medio ambiente en todos los aspectos. La línea de Generación de Energía cuenta con varios juguetes para que los niños generen su propia energía para cargar sus juguetes y baterías. La línea de Reciclaje busca crear hábitos en los pequeños para crear un mundo más limpio, incluye productos como mini bolsas para separado de basura, una pequeña granja orgánica, y un kit para que los niños hagan su propio papel reciclado.

Acorde a tu segmento, es recomendable que todos los juguetes sean empacados en cajas corrugadas sin plásticos ni celofán. De este modo, son 100% reciclables inmediatamente después de ser vaciados.

Ejemplos de éxito

Compañía Idbids
http://idbids.com/

Línea Biohabitat de Imaginarium
http://www.imaginarium.info/es/biohabitat/BioHabitat_default_es.asp

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