¿Por qué?
Dar a conocer distintos productos o servicios a través de la publicidad es necesario para todas las empresas. Anunciar a través de algún medio publicitario es fundamental para aumentar las ventas y sobre todo, posicionarse en el mercado al que se apunta.

La publicidad en la vía pública es aquella la que se utilizan lugares públicos para desarrollarse. Cada vez es más popular, debido a que no necesita de grandes inversiones para mantenerla y es de alcance para todo tipo público.

Además, puede ser ubicada en distintos lugares tales como carreteras, calles y edificios en distintas modalidades como vallas publicitarias, rótulos luminosos, soportes, autobuses y toldos.

De esta forma, la publicidad es más efectiva y fácil de recordar para las personas, por lo que puede ser un excelente complemento para otras campañas lanzadas en medios de comunicación.

Se trata de un modo efectivo de dar a conocer una empresa y para esto es necesario que existan agencias especializadas, que tengan ideas interesantes y que sean profesionales en lo que ofrecen. 

¿Cómo?
Para empezar con tu negocio de publicidad en espacios públicos, debes hacer un plan de negocios en el que detalles cómo será tu empresa y en qué te especializarás.

Contempla el equipo de trabajo que necesitas. Ten en cuenta que debes trabajar con profesionales, especialmente diseñadores y publicistas, porque necesitas de un pequeño equipo que te apoye con lo que implica crear una empresa de este tipo.

Una vez que has determinado esto, llegó el momento de que pienses cómo vas a empezar. Puede ser con vallas publicitarias ubicadas en espacios públicos que sean de gran alcance. Para esto debes averiguar cuál es el costo, qué máquinas y cuántas personas necesitas para hacerlas vallas e instalarlas.

Una vez que te hayas posicionado en el mercado, piensa en expandir el negocio y ofrecer otras formas publicitarias como rótulos luminosos, banderolas, autobuses, etcétera.

Un punto importante es que tomes en cuenta hacer un sitio web donde describas tus servicios y productos. Esto es primordial para que publicites tu negocio y demuestres que haces bien tu trabajo, por lo que el site debe ser lo más profesional posible.

Además debe contar con las fotografías de campañas que hayas realizado, así como también datos sobre el éxito de éstas.

Ejemplos de éxito

En España:
Vía pública
http://www.viapublica.com/

En Chile:
Yes! Publicidad
http://www.yespublicidad.cl/

En México:
Yes publicidad
http://yespublicidad.mex.tl/

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OTRAS IDEAS RELACIONADAS

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¿Por qué?
El uso de elevadores es primordial cuando se trata de edificios con una gran cantidad de pisos, pues muchos, antes de utilizar las escaleras, prefieren esperar a subir de forma cómoda y sin la necesidad de cansarse.

Una gran cantidad de personas sube y baja de los elevadores a cada minuto, por lo que hacer publicidad en éstos es una oportunidad que no puedes dejar de tomar en cuenta, pues los lugares transitados son los mejores para dar a conocer un producto o servicio.

Se trata de una intervención de espacios públicos en los que las personas quedarán sorprendidos con la innovadora publicidad que estás realizando.

¿Cómo?
Existen distintos tipos de elevadores: panorámicos, con puertas corredizas, automáticos, entre otros. Sin embargo, basta con usar la imaginación para convertir un clásico elevador en un medio publicitario atractivo para los usuarios.

Lo primero que tienes que hacer es encontrar o detectar los ascensores con mayor tráfico, es decir, los que se encuentran en centros comerciales y conversar con los dueños para hacer un convenio de uso.

Luego de esto, debes ofrecer los espacios publicitarios al exterior del ascensor; hacer una excelente propuesta con el fin de que los clientes queden con la boca abierta y no se resistan a invertir en ella. Para esto, puedes asociarte con publicistas o creativos que estén dispuestos a trabajar en un proyecto que recién está comenzando.

Debes tener en cuenta que las personas que utilizan los ascensores son un público disponible en términos de sensibilización, debido a que mientras esperan el ascensor no tienen mayores distracciones.

Otra ventaja, es que se trata de un negocio que lo puedes manejar desde tu casa y operarlo a medio tiempo.

Ejemplos de éxito

En Brasil:
Agencia DCS
http://www.dcsnet.com.br/sitedcs/index.html?v=1005

En Estados Unidos:
Brokaw
http://www.brokaw.com/The-Work.aspx

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¿Por qué?
El olor puede ser una herramienta potente para cautivar al público. Un estudio de la Universidad de Rockefeller en Nueva York, reveló que el ser humano recuerda el 35% de lo que huele, mientras que sólo retiene el 5% de lo que ve, el 2% de lo que oye y el 1% de lo que toca. Además, la memoria puede retener hasta 10 mil aromas distintos, mientras que sólo reconoce 200 colores, según averiguaron los científicos Richard Axel y Linda Buck, Premio Nobel de Medicina en 2004.

Ante estos nuevos hallazgos y en su afán de conocer las motivaciones de los clientes, los expertos del marketing han hecho de las fragancias una nueva técnica para hacer marketing y seducir a los clientes.

Un stand de cremas de aseo personal que huele a hierbas y flores, una zapatería para mujeres con fragancias dulces o una tienda de bocadillos que sabe a pan recién horneado, consiguen vender mucho más que las tiendas que no cuentan con olores especiales. La clave está en que consiguen amenizar el ambiente, despiertan o aumentan las sensaciones ligadas a la marca, haciendo que los clientes tengan una visita más prolongada a sus tiendas o que consuman o prefieran sus productos por encima de los de la competencia.

Esta es una tendencia con relativamente pocos años de mercado, pero cada día son más las compañías que recurren a esta modalidad para reforzar sus ventas. El 35% de las mil empresas más importantes del mundo han puesto en marcha este concepto, según datos de la firma pionera del marketing olfativo, Aromarketing.

En la actualidad, los establecimientos de comida son los que más se han atrevido a utilizar esta herramienta de marketing. El aroma a pan recién sacado del horno o a café preparado, fueron los primeros en utilizarse como táctica en la industria del marketing del olfato.

Tanta es la demanda por este tipo de servicio que, en Estados Unidos, grandes marcas como Hard Rock Café, Ritz Carlton, Nestlé, Coca-Cola, Marriot y Macy´s, entre otras, han probado ciertas estrategias y conseguido resultados exitosos. También Disney, en sus parques de diversiones, entrega realismo a las presentaciones con olor a goma quemada o pólvora, mientras que en sus calles impregna aroma a palomitas de maíz con el fin de que a sus visitantes se les abra el apetito. Mientras que en México, esta tendencia ya es solicitada por grandes compañías de hoteleras.

Es una tendencia que de a poco comienza a llegar a México y se plantea como un interesante panorama comercial. Anímate con el aroma indicado.

¿Cómo?
El objetivo de este tipo de negocio es entregar un servicio de marketing a través de fragancias.

Como en cualquier acción de marketing, observar el target es crucial. Por lo tanto, es importante que realices una batería de pruebas previas que permitan identificar los olores percibidos como agradables y congruentes por los segmentos de clientes a los que apunta cada uno de tus clientes.

Recuerda que las empresas que acudan a tus servicios siempre buscarán oler a sí mismas, es decir, a un aroma tan peculiar y único que no podrá ser asociado con ningún otro producto más que el de ellos mismos. Por lo tanto, debes encargarte de ofrecerles exclusividad y personalización de sus aromas promocionales.

Además, te será muy útil saber que en este tipo de negocio el concepto a manejar es el de “odotipo” o “imagen olfativa”. Su creación supone un proceso de elaboración, donde además de tomar en cuenta a qué tipo de público va dirigido el producto, es necesario definir qué tipo de sensación se busca recrear y las emociones que pretende evocar. No se trata tan sólo de lograr un buen olor, sino un olor con un sentido y una lógica que refuerce la identidad de la marca.

Una vez que hayas creado la fragancia perfecta para marcar el odotipo de tu cliente, el paso siguiente consiste en proporcionarle este aroma a través de pequeños dispensadores aromáticos. Estos pueden ser de funcionamiento manual o automático y debes encargarte de su mantenimiento mensual.

Ejemplos de éxito

En España y México:
Aromarketing
http://www.aromarketing.es/

En Chile:
Aromarketing
http://www.aromarketing.cl/index.php

Marketing Olfativo
http://www.marketingolfativo.com/home.html

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¿Por qué?
Hoy el tema ambiental está sumamente presente en el branding de casi todas las marcas. Es que los consumidores socialmente responsables aumentan cada vez más su poder y cada día son más las personas que piensan que utilizar artículos que respeten el medio ambiente es responsabilidad de todos.

Ante este escenario, una marca que quiere una campaña verde debe ser y mostrarse responsable ambientalmente.

Para satisfacer esta necesidad están los productos de regalo orientados al ecomarketing, que son artículos publicitarios modernos, originales y ecológicos.

¿Cómo?
Los regalos publicitarios más usados son los artículos de oficina. Pero tu negocio no será ofrecer cualquier artículo, sino aquellos que cumplan con el siguiente requisito indispensable: ser 100% biodegradables. Es decir, que cumplan con el ciclo vital sin alterar el ecosistema. Para esto, deben ser elaborados con materiales que al descomponerse no dejen ningún tipo de residuo tóxico.

Los bolígrafos son los obsequios más utilizados para este tipo de merchandising y hay varios modelos a elegir en el mercado mundial. El grupo Horizonsources tiene la línea de lápices Ecológicos Green, que está fabricada con un material que supone una alternativa viable al plástico. Se trata de un sustituto fabricado a partir del maíz. En Chile, la empresa Gráfica Verde ofrece los Ecomaster, elaborados con hojas de periódico recicladas, escogidas mediante colecta selectiva.

Independiente del material que escojas para su fabricación, es vital que estos productos tengan una textura y color uniforme en tonos claros. Esto facilita la impresión del logo y mensaje corporativo publicitario, además de asegurar una óptima presentación y una potente proyección de imagen ambiental.

Otra útil alternativa son los blocks de notas y cuadernos. Estos son considerados una eficiente herramienta de difusión de mensajes corporativos. Presentes en oficinas, reuniones, seminarios y como obsequio para clientes diferenciables, permiten la permanencia de una marca, anexando a ella un mensaje de cuidado y respeto por el medio ambiente.

Estos blocks deben ser fabricados en papel reciclado y espirales reciclables. Una alternativa de material para los espirales puede ser el cobre reciclado.

Ejemplos de éxito

En España:
Horizonsources
http://www.horizonsources.com/en/

En Chile:
Grafica Verde
http://www.graficaverde.cl
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- Bolsas reutilizables para supermercados

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¿Por qué?
Utilizar portavasos, servilletas y manteletas como medio para la publicidad masiva es una idea totalmente novedosa en el país, pues es llamativa e impacta directamente al consumidor.

Además de ser útil, su uso final es cotidiano, lo que permite la interacción del usuario con la imagen y marca de las empresas.

¿Cómo?
• Necesitas una máquina de serigrafía para la impresión del material publicitario.

• Press-A-Print es una empresa estadounidense dedicada al negocio de la industria de impresión. Por una inversión de $120,000 a $200,000 ofrecen capacitación, soporte técnico y todo el material y equipo necesario para realizar los artículos promocionales.

• Una vez que tengas el producto publicitario, arma paquetes y entrégalos de forma gratuita según la estrategia de tu cliente, ya sea casa por casa, en comercios o negocios, oficinas, cruceros, casetas de cobro, universidades, escuelas.

Ejemplos de éxito

Servilleteando
www.servilleteando.com

 Press-A-Print
www.pressaprint.com

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